降价促销才是王道！美国消费者假日季网购支出大涨

财联社12月27日讯（编辑 刘蕊）每年从感恩节到圣诞节期间，是美国传统的冬季假日购物季，美国众多零售商会在这一时期展开促销，吸引消费者们进行年末购物。

根据万事达卡等数据，今年假日季期间，美国消费者支出同比去年增加3.8%，其中线上支出更是同比增长6.7%，表明尽管今年假日季时间变短，但消费者们的热情却更加旺盛。

今年假日季美国线上消费火爆

今年感恩节和圣诞节之间只有27天——比去年少了5天，所以在假日季初期，零售企业高管们并没有那么期待。

不过，数据证明，今年的美国消费者们在假日季期间的消费热情比去年更火爆。

根据万事达卡（Mastercard）的SpendingPulse报告，在今年11月1日至12月24日假期购物期间，美国在线支出同比增长6.7%，而实体店销售额同比增长2.9%。

这使得今年假日集美国消费者总支出同比增长3.8%，超过了此前预测的3.2%，也超过了去年同期的3.1%。

Running Point Capital Advisors的零售专家迈克尔·舒尔曼（Michael Schulman）表示，由于网络购物更加便利，价格与实体店相近或更低，同时还提供“在线购买，到店取货”（BOPIS）等服务，以及快速、免费的送货服务，今年圣诞季假期美国的网络购物明显更为火爆。

他表示：“与去年相比，今年的假日季节缩短了，感恩节和圣诞节之间的时间更紧，这也减少了店内零售购物的时间，可能会刺激更多的手机和电脑浏览和购物。”

万事达卡高级顾问Steve Sadove表示，即使考虑到通胀导致的物价上涨，消费者支出仍在增长。他指出，假日季的最后五天占所有假日支出的10%，显示出“最终的强劲势头”。

降价促销仍是主流

尽管消费者支出明显提高，但美国的企业高管们将今年的消费者描述为“挑剔的”、“谨慎的”和“保守的”，并且“根据需求”购买。伯恩斯坦（Bernstein）分析师本月早些时候说，许多零售商因此加大了降价和促销力度。

沃尔玛表示，它将继续降价，而其竞争对手塔吉特表示，它将加大促销力度，因为没有促销活动，购物者的参与度会降低。

美国连锁折扣零售店Dollar General表示，预计第四季促销活动增加将对利润构成压力，而杂货业巨头Kroger和折扣零售商Five Below也表示，它们不得不降低价格以保持竞争力。

沃尔玛和塔吉特在这个季节花了更多的钱在广告上，以吸引短视频应用TikTok和Hulu等流媒体平台上的购物者，突出他们的会员计划，提供快速送货和BOPIS。其中一些努力似乎取得了成效。

Salesforce估计，在圣诞节前的那个周末，BOPIS的订单数量可能会翻一番，占零售商所有在线订单的近40%。同时，快递量也很强劲，美国联邦快递预计，今年假日快递量强于预期。